También desde el 2018, el Paseo Via Allegra ha comenzado una nueva tradición para celebrar la llegada de la primavera, con el nombre de #Primaverallegra. Bajo este concepto, el Paseo organiza distintas actividades cada año, como concursos de fotografías y desfiles de moda donde han estado presentes las marcas del Paseo, Ilse Jara, Della Poletti, Dior y Didonna.